小潮玩催生超百亿产值，一个东莞小镇的十年产业蝶变丨产业集群调研行

（原标题：小潮玩催生超百亿产值，一个东莞小镇的十年产业蝶变丨产业集群调研行）

南边财经全媒体记者郑康喜 东莞报谈

在东莞市石排镇，几十家潮玩企业密集散布在工业园区里。一条无缺的潮玩产业链嵌入在40多泛泛公里的小镇上，其工业总产值已经特出百亿元。

“石排镇是天下乃至全球潮玩产业产值最大、领有潮玩企业及自主品牌最多的汇聚区。2023年集群杀青潮玩工业总产值较2021年增长约45.7%，远高于传统玩物行业增速。”广东省东莞市石排镇经济发展局局长黄凤珍告诉南边财经全媒体记者。

潮玩产业集群的发展，是东莞这座制造业大市产业转型的缩影。这一脱胎于传统玩物礼品的新兴产业，从专科阛阓起步，靠着为国表里大牌代加工马上成势，并在连年来走向原创IP潮玩新业态。

2023年，东莞得胜拿到“中国潮玩之都”这一国字堪称呼后，也在积极寻求潮玩产业的进阶发展。10月24日，第十四届中国国际影视动漫版权保护和生意展览会将在东莞拉开帷幕。借助展会，石排潮玩将链接朝着完善产业集群生态的长期主义，股东小镇在中国潮玩产业中擢升影响力。

玩物小镇的转型之路

打开石排镇的舆图来看，整座小镇遍布玩物企业。从大帽子文创园沿东园正途一皆向东动身，文博工艺、德伸科技正在坐蓐我方的原创潮玩IP芙竺和Luara。再向南部走，乐之宝Lamtoys、城仕文化ToyCitys、畴昔文创Come4ARTS等一众国内潮新星坐落于此。不辽远是中国潮玩中心、潮玩产业园和潮玩公园。

放眼看去，包括潮玩产业园和专精特新产业园为主的新一代产业园，已经渐渐成为潮玩产业集群的主要孵化地。

石排潮玩产业肇端于20世纪80年代。彼时，距离第一家玩物工场落户东莞也不外几年。一批以代加工为主的港台玩物企业陆续来到石排镇，为迪士尼、漫威、高达等全球著明品牌提供代加工服务，使得该镇玩物产业马上发展，出口范围也大幅擢升。

时辰来到2008年，东莞把玩物产业列入八大搭救产业后，文博、德伸等原土企业接棒港台企业，运转给国外品牌作念代工。玩物塑胶制变成为石排特质产业，渐渐具备完善的产业链。

但其时的石排玩物产业，依然是东谈主们传统印象中的“代工场”，强制造、弱原创的窘境长久存在。若何擢升产物的附加值和竞争力，保证企业绝大部分利润不被客户拿走，擢升玩物企业语言权，成为玩物企业濒临的贫困。

故事的转变点发生在2015年。这一年，潮玩清翠从国际传到国内，一批企业家机敏地捕捉到阛阓商机。石排一批玩物企业，运转凭自身技能和东莞产业链上风，纷繁转型坐蓐潮水玩物。这一年，郑波、王东东、刘庆辉、向洪波等石排潮玩产业“凫水东谈主”相熟于小镇，运转指导小镇玩物走向ODM。

紧握潮玩发展新风口，石排一批玩物企业依托多年制造基础，加之邻近电子、五金、模具、塑料等产业配套，纷繁切入潮玩赛谈。此后，国内如泡泡玛特这么进入潮玩赛谈的头部品牌，大多也视东莞石排为供应链首选。

2017年，文博工艺首创东谈主刘庆辉运转主攻国内潮玩阛阓，转向ODM后产值过亿。郑波的德伸科技则顺利接到泡泡玛特的勾通订单，从贴牌代工转为自主研发坐蓐。东北东谈主王东东缔造了我方的公司，还推出了以中国元素为主的原创潮玩品牌……

在石排镇潮委会办公室副主任刘雪仪看来，这与石排在原有玩物业的产业链上风和一流工艺能力相干密切。 “以潮水玩物制造为中枢，石排的配套包括了模具缠绵与制造、塑料、五金、电子、包装、展厅、经销商、物流服务等辗转游产业链。”

三年后，国内诸多玩物企业因新冠疫情影响，订单受到冲击。而石排企业早已借助多年潮玩行业的积存，纷繁加码投资，马上创立新公司，打造自主品牌。在“盲盒热”的几年间大放异彩。

时于本日，石排玩物产业已完成向潮玩产业的转型。黄凤珍先容，2023年，石排潮玩产业集群杀青工业总产值118亿元，较2021年增长约45.7%，远高于传统玩物行业增速。48家规上潮玩企业2023年产值44.38亿元，该集群主导产业产值占集群总产值的92.9%，近三年年均增速达13.12%。

小潮玩迈向大品牌

从产物本人来看，潮水玩物品牌属性极强。连年来，石排镇渐渐运转爱重原创品牌的种植和IP孵化，形成了一个涵盖IP开辟、缠绵坐蓐、展示交往的全产业链运营样式。

不外，潮玩原创IP的种植并非易事。尽管自2020年以来，国内披线路了辽阔主打原创的潮玩品牌，但头部品牌泡泡玛特和TOP TOY的景观，4年后仍旧无东谈主能及。

2020年，郑波缔造城仕文化，运转专注于原创潮水IP孵化开辟，成为东莞潮玩产业中的头部。但企业副总司理陈海球在汲取南边财经全媒体记者采访时也坦言，面前IP开辟仍需克服阛阓竞争力弱、阛阓需乞降用户喜好不笃定性等问题。

“坦率地说，经由这几年的发展，咱们我方作念原创IP还瑕瑜常难，最浩劫点即是阛阓传播。诚然咱们推出了好多受年青东谈主心爱的原创IP，可真要把东西卖出去时，阛阓不一定能汲取。”陈海球说。

陈海球暗示，当今企业种植的原创IP，还无法像国际性的动漫企业相抗衡，这些大企业于今仍然接续占领着全球顶尖阛阓，每款产物依然推出，就可蓦然“打爆”全球。“而咱们作念不到这少许，咱们只可从小范围、小圈层中去渐渐产生影响力”。

潮玩行业的IP惊悸，比其他文化行业都更显严重。相较有电影、动漫等撑持的好意思漫、日本动画而言，国内盲盒缠绵师类IP败落本体撑持。多家企业响应，发展于今，诚然企业原创IP得到资深玩家和粉丝群体的招供，但很难变成环球产物，这已经是面前石排潮玩企业濒临的共性问题。

这其实突显出石排潮玩当下的一大瓶颈：产业文化交融性不及，败落消耗者价值认同。产物主要鸠集在制造业和工业领域，败落多元化和概述性的文化产业，这导致集群产业文化交融性不及，潮玩价值链有待进一步延长。

为惩办这一贫困，城仕文化本年也运转布局动漫。“当今这部分是庞杂过问，咱们的产物从阛阓赚到钱，再收敛过问到研发、执行和动漫上，打开更大的受众阛阓。只可沿着这条路去费力，惩办面前痛点。”陈海球先容。

另一边，王东东指导东秀文化一头扎进机甲潮玩和动漫产物中。从传统三国小说、封神榜等名著蓝本动身，创作有中国外传颜色的枭雄东谈主物IP，再走向动画，摩动核的本体产线越来越趋于完善，撑持各类IP从男性粉丝马上膨大至各类年事圈层。

现如今，石排镇也从计策端发力，强化集群品牌种植改革。如指引和接济有转型意向的企业加大研发过问力度，种植有自主常识产权、东莞文化元素的原创IP，或与国表里顶尖潮水IP缠绵企业勾通，争取更多有影响力的IP授权。同期，效能引进一批具备前沿创意缠绵能力、研发能力和销售能力的专科东谈主才等。

但关于集群内深广以代工为主的中小企业而言，品牌化仍为漫漫长路。黄凤珍先容，面前石排潮玩产业集群中，大部分企业类型仍以代加工为主，处于价值链中低端。这些企业主要礼聘做事密集型的加工样式，全体产业结构处于低附加值设施。“集群企业类型中，代工坐蓐、授权二创、自主品牌占比约为7:1:2。”她暗示。

从产物出海到品牌出海

自2017年以来，国内潮玩企业运转在国际布局，如今已打开步地。日前，泡泡玛特拉布布IP主题店在泰国曼谷开业，开业首日营业额便创造其国际门店单日销售记录。中国玩物品牌52TOYS日前在亚特兰绽放设好意思国首店……出海，俨然成为面前潮玩产业的主流。

昔时，东莞是中国最大的玩物出口基地。据统计，全球动漫繁衍品1/4由东莞制造，国内近85%的潮玩产自东莞。而其中，大部分又来自石排镇。长久之外贸为主的玩物产业，让石排潮玩在面前出海的大趋势下，显得更为诡衔窃辔。

早在2019年，东莞潮玩产物便已经拉开出海大幕。2021年，东莞潮玩手办通过淘宝、天猫出海的销售额同比增长近60%，出口到好意思国、澳大利亚、加拿大、新加坡、韩国等120多个国度和地区。

本年，起家于代加工的郑波，运转探索让城仕文化走出去。“咱们准备尝试开线下店，不错在东莞、上海能够在东南亚。咱们本年把要点移向了东南亚，同期也在探索在好意思国缔造公司的可能性。”陈海球说。

拓展国际阛阓，是东莞潮玩走向世界的进击课题。据东莞海关统计，本年1至7月东莞市玩物出口额超120亿元，产物远销全球100多个国度和地区。但更为进击的是，关于面前的潮玩企业而言，出海不单是是拓展阛阓，而是品牌化的另一个故事。

南边财经全媒体记者调研了解到，石排潮玩产物出海主要面向泰西、日韩等中高端阛阓，线上多以亚马逊、LAZADA等平台为主，线下则以进军沃尔玛或各类商超为主，辅助潮牌鸠集店同期销售，单一品牌的全球累计用户超1亿东谈主。通过出海打造品牌，成为诸多企业的取舍。

以东秀文化为例。此前，X11在日本Yahoo拍卖发布了其自主品牌摩动核系列机甲拍品，其中在国内售价2499元的合金制品吕布豪华版在日本卖至破万元，官方原价仅199元的新品曹仁组装版拍卖出了近千元的高价。本年元旦时间发售的曹仁体验版，在日本阛阓测试时间响应厉害，一度获取5倍溢价。

摩动核产物隆重东谈主梁展铭先容，本年企业产物的国际销量增长迅猛，上半年增长特出七成，面前订单已经排到12月。“早年阛阓上的潮玩IP主要证据的是异邦故事，而如今咱们的‘国潮’IP已经风靡海表里。”

“接下来，石排镇会链接在出海上作念著作。如打造国际产业勾通基地，引进国际高端东谈主才，加鼎力度参加国际性展会等，股东集群‘潮玩名镇’城市柬帖迈向国际化。”刘雪面孔示。

从代加工走向品牌化，再迈向高端化、智能化、绿色化，畴昔，石排潮玩将在全球越来越多的场合留住脚迹，书写出一条传统产业焕新的东莞故事。