卡地亚母公司在中国功绩大幅下滑 大中华市集销售额暴减

瑞士历峰集团发布了2024财年中期功绩敷陈。抵制9月30日的六个月内，销售收入同比下落1%至100.77亿欧元，贸易利润下滑17%至22.06亿欧元。按渠说念隔离，直营收入保握不变，但批发收入下降了7%。

从地区来看，欧洲、好意思洲、日本和中东及非洲大区的收入分别增长了4%、10%、32%和11%。联系词，除日本外的亚太市集收入同比下落19%至34.49亿欧元，大中华市集收入则下滑37.92%至20.78亿欧元。其中，中国大陆和中国香港及澳门地区的销售额分别下滑32.64%和51.27%。历峰集团指出，大中华区收入大幅下滑的原因包括市集破费喜好的变化以及与2023年同时高增长的对比。现在，大中华市集在总销售中的占比约为20.62%，而除日本外的亚太地区是历峰集团在环球范围内的最大市集。

按品类隔离，珠宝部门孝顺最多，销售额同比增长1.52%至52.81亿欧元。皮具及饰品部门和时装部门也分别录得2.9%和10.02%的销售额增幅。联系词，手表部门却录得8.15%的销售额下滑，这是导致全体收入下滑的主要原因。历峰集团将该部门欠安的功绩归罪于亚太市集，尤其是大中华市集的疲软说明。

早在2023年7月，瑞士钟表出口总和同比下滑0.9%，其中手表品类出口额下滑1%。这是自2021年2月以来瑞士钟表工业初次出现单月出口总和下滑的情况，主要受到中国和新加坡市集的负面影响。到了2024年第一季度，瑞士手表出口总和同比下滑6.3%，出口至中国内地和香港特区的瑞士手表出口额分别下滑41.5%和44.2%。同庚8月，约有40家制表行业有关公司向瑞士汝拉州政府提倡裁减工时恳求，原因是出口额减少迫使其诽谤产能。

在这种情况下，历峰集团默示高等制表业的巅峰期已过，改日增长将依赖于高等珠宝业务。因此，集团揣测扩大边界并向以零卖渠说念及珠宝为中枢的格式升沉。不外，押注珠宝业务在蹧跶行业中并不崭新。经济环境变动时，蹧跶行业时常会寄但愿于硬奢业务。举例，LVMH集团通过收购蒂芙尼来强化其珠宝业务，开云集团也在频年加大对宝诗龙和Qeelin的投资。

历峰集团觉得，珠宝部门能在大环境变动下握续增长，是因为其价钱带较宽且居品组合多元，大略诱骗不同客群。格外提到巴黎奥运会本事部分清爽员率领梵克雅宝手链的当作带来了多半男性破费者。具体来看，卡地亚“LOVE”系列珠宝在官网上售价最低的居品是一款4450元的18K金耳饰，最低廉的限度名目订价9650元。比较之下，路易威登的小号Neverfull手袋标价1.41万元，古驰托特包中最低廉的GG Tender中号标价1.05万元。卡地亚和梵克雅宝等品牌还有多半售价动辄百万的高等珠宝居品，时常通过定制格式销售，相持和贵金属的稀缺属性使高价销售更容易被摄取。联系词，很多以皮具和裁缝起价的蹧跶牌在履历数轮加价后在市集上遭遇争议。历峰集团默示不揣测在欧洲和日本等说明尚可的市集里奉行加价，以免让破费者与品牌疏离。