在国外作念“小红书” 字节可能比小红书更专科

哥几个望望这 App 的 UI 打算，这双列信息流，还有邃密生存共享，应该眼熟吧？

但先别焦急诬告是小红书建国外服了，这 “ 小黄书 ” 是字节他们家的，叫 Lemon8 。

记性好的差友可能还有印象，前年差评君其实先容过这个 App 。

前年 3 月，也即是 TikTok CEO 周受资在听证会上激辩群儒的那几天， Lemon8 零帧起手凯旋冲上了好意思国 APP Store 下载总榜的 Top10 。

阿谁时候，差评君把 Lemon8 里里外外盘了个约略，分析了一波为啥 Lemon8 在国外能成。从日本试水有所成效，到勇闯东南亚，再挥旗北好意思，充斥着多元化的 “ 小红书模式 ” 给了 Lemon8 很大的加成。

仅仅其后，就很少听到 Lemon8 在国外有啥大动静，世超还以为它凉凉了。

但最近一段技艺我发现，国内媒体又齐集报谈了一波这个 App 。

什么本年北好意思最火 App 、字节版小红书，标题大有昔日 TikTok 在国外拳打 Instagram ，脚踢 Facebook 的势头。

说 Lemon8 被奉求厚望还不够，顺带还得再夸夸字节这个 “ 爆款制造机 ” ，正在加快霸占国外阛阓。

数据方面，世超也查了最近一个月 Lemon8 在好意思国 iOS 建造中的名次情况，这一个月来基本没掉出过生存类的前三，活脱脱一副红得发紫的边幅。

而在爆火的背后，世超也发现， Lemon8 的喜东谈主数据，其实是有迹可循的。

但和大伙们默许的 “ 中国小红书种草模式 ” ，在国外璷黫乱杀可能有些不太相同。

世超认为，这一波 Lemon8 的刷屏，可能和他们嘎嘎烧钱投流计谋，脱不了磋商。

最初， Lemon8 似乎并莫得同国内一些媒体写的那样：在好意思国各式屠榜，还刮起了一股 “ 小红书模式 ” 热。

咱把数据的技艺线再拉长一些，前年在好意思国上线不久， Lemon8 的iOS免费榜名次，其实就出现了断崖式下落， 4 月底到 6 月底这段技艺，干脆凯旋没影了。

虽说名次很快又升上去了，但所谓的登顶好意思国 App Store ，也不外是在生存类圈地为王，免费榜前年还在一百名开外，其后徐徐到了 70 傍边，哪怕本年爬上来了，也仅仅在 30 高下浮动。

而本年的得益上升，世超查了查，也很猛进度上和 Lemon8 的投流有点磋商。

前年年底， Lemon8 的投流素材数目还保捏在一个比拟低的水平，但约略从本年 3 月初始又发起了一波猛攻，双端（ iOS 和安卓 ）投放素材去重后苟简 1.8 万条，环比 2 月飞腾约 52.1% ；

我查了近 30 天（ 10.03-11.1 ）， Lemon8 （ iOS ）月均投放 2.3 万条素材（去重后），对比前年同时的六千多条，增长了不少。

联接上头那张名次趋势图不错料到出， Lemon8 告白投放的力度，跟榜单名次有一定进度的关联。

另外一方面，诚然有东谈主说 Lemon8 是字节版小红书，但笔据世超的不雅察来看，Lemon8 思在国外复制小红书在国内那样的见效，并不像砍瓜切菜那么浅薄。

小红书之是以能在国内有这样大的流量，种草属性天然功不行没，但还有很清苦的极少，咫尺好多东谈主把小红书四肢念搜索引擎在用。

比如锅烧糊了怎么清洗才不费锅，体查抄出甲状腺结节到底严不严重，下周去哪玩要穿什么穿着。。。小红书里充斥着各式天南地北的内容，裁剪部的哥几个还频频在小红书上找到采访对象。

但 Lemon8 给世超的嗅觉，很像六、七年前的小红书。

不知谈是不是这几天刷得不够多，世超总认为 Lemon8 上头的内容形态，咫尺照旧比拟单一的。

内容模版好像齐是一个套路。。。

包括一些在国外的网友，也深有同感。

另外，Lemon8 的居品定位，在国外的竞争其实也挺浓烈的。

之前有外媒用 “Instagram 和 Pinterest 的联接体 ” 来形色 Lemon8 ，生存格式共享、内容社区这些齐没迤逦，但这也未免，让它与 Instagram 和 Pinterest 伸开了正面竞争。

要干出这 1+1 ＞ 2 的成果，岂论对啥体量公司来说，应该齐不是件容易的事儿。

是以世超觉着，比起部分媒体所说的， Lemon8 靠着小红书模式在国外嘎嘎乱杀，这一波，其实更像是字节对国外阛阓的再一次探索和尝试。

天然，也不行否定， Lemon8 在作念生存格式共享这件事情上，也依然算是优等生了。

望望近邻小红书，明明有大把国内见效的教会在，却在国外吃瘪了一次又一次。

S'More 、 Uniik 、 Takib 、 habU 。。。小红书在国外推出的旁边就莫得一个是支棱起来的，三番五次进军日本阛阓，齐战绩平平。

而 Pinterest ，也即是阿谁小红书真确的老前辈，昔日好多东谈主齐说小红书是照着 Pinterest 抄的，就连主颜色齐相同是红色。

咫尺在生存类榜单里，也被 Lemon8 压了一头。

况且跟我方比，字节在国外作念的图文内容社区，可比国内要见效多了。

在 “ 种草 ” 这件事情上，字节从来莫得隐敝过我方的贪念。

早在 2018 年，字节就上线过一款叫作念 “ 新草 ” 的 App ，主打的亦然图文种草，但第二年就罢手运营了。

往后走，前两年的 “ 可颂 ” ，可惜片霎上线 20 来天就下架了，前年的 “ 有柿 ” 一直不冷不热。

本年可颂虽说又卷土重来了，抖音也打了一波赞助漫天掩地地引流，但从世超的不雅察来看，咫尺的可颂更像是简版小红书，流量也莫得小红书这样大。

骨子上，可能照旧穷乏像小红书那种高浓度的社区文化，这种社区文化的构建，不是说请几个网红、搬运一些内容，三两天就能处理的。

包括我们今天的主角 Lemon8 也相同，作为一个 UGC 平台，要结束用户和平台之间的强齐集，就少不了内容生态。如若莫得这种生态，不管之后再来什么小蓝书、小紫书、小黑书，畛域齐是相同的。

说白了，你的内容得果然、有效。

天天看东谈主家打扮得光鲜亮丽，生存何等丰富多彩，深化就没道理了。可是如若我能从内容里学到些什么，比如这个景区有啥避雷的，思出手相机怎么量度树立，再不济，讲个八卦我至少也能图个乐子吧？

世超期待将来的 Lemon8 ，能在国外构建这样一个内容生态。

毕竟比起单纯的数据增长，内容，可能才是阿谁最优解。

连累裁剪：若风

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